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中國彩妝市場規模增速領跑全球發展勢頭持續向好

本文摘要:不久前告一段落的“618”電商大膽,消費者對美的市場需求步入愈演愈烈。根據各家電商平臺發布的成績,天貓6月16日開場59秒,美妝銷售即斬億元,第13分鐘銷售超強去年全天;京東平臺6月18日開場1小時,香水彩妝成交額已同比快速增長195%;蘇寧國際整個活動期間彩妝銷量下跌932%。彩妝市場發展勢頭持續向好,社交媒體在其中扮演著了關鍵角色。 統計數字表明,中國核心化妝品人口已超強2億,截至2018年,中國彩妝市場規模大約占到全球彩妝市場規模的50%,增長速度一直排在全球市場。

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不久前告一段落的“618”電商大膽,消費者對美的市場需求步入愈演愈烈。根據各家電商平臺發布的成績,天貓6月16日開場59秒,美妝銷售即斬億元,第13分鐘銷售超強去年全天;京東平臺6月18日開場1小時,香水彩妝成交額已同比快速增長195%;蘇寧國際整個活動期間彩妝銷量下跌932%。彩妝市場發展勢頭持續向好,社交媒體在其中扮演著了關鍵角色。

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統計數字表明,中國核心化妝品人口已超強2億,截至2018年,中國彩妝市場規模大約占到全球彩妝市場規模的50%,增長速度一直排在全球市場。如何謀求到最少的潛在消費者?微博近日公布的《2018微博彩妝行業白皮書》表明,社交媒體是化妝品營銷的主戰場。微博化妝品興趣用戶1.6億,數量較2017年快速增長33%,關于彩妝的辯論熱度某種程度在高速快速增長,總體美妝興趣用戶月均發博超強9100萬條,年增幅高達35%。

利用微博的強勁用戶基數和“美妝博主”,大量品牌和產品取得了強曝光,進而促進銷售轉化成。例如,去年嬌蘭發售新品臻彩寶石唇膏,借勢熱播劇《延禧進擊》,將產品理念硬植入熱劇熱點,利用微博非常豐富資源,將用戶與劇中主強關聯,更有了大批受眾。彩妝受眾人群也在悄悄再次發生著變化。

占到比過半的90后是意味著的核心消費群體,其中大約36%為95后。彩妝受眾人群同時還呈現出區域沉降趨勢,二三線及以下城市人群對彩妝維持著高度注目。男性消費者對彩妝的關注度明顯提升,2018年男性彩妝人群增長速度明顯低于女性,在90后、00后中展現出得最為顯著。


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